Photographie, Studio und Set

Konzept

Layout

Entwurf

Gestaltung

Text

Logoentwicklung

Illustration

Typographie

Bildbearbeitung

Webdesign

PrePress/Druckvorstufe

Colormanagement

Druckaufsicht

Werbung

Es gibt viele Begriffsdefinitionen der Werbung:
Werbung informiert, appelliert, vergleicht und macht neugierig.
Sie dient gezielt der bewußten, aber zwangfreien Beeinflussung des Menschen durch Kommunikationsmittel in verschiedenen Medien.
Bedürfnisse werden angesprochen, Emotionen geweckt, Entscheidungen beeinflußt. Ziel der Werbung ist der Verkauf eines Produktes oder die Gewinnung eines wichtigen Kunden oder Lieferanten.

Werbung lebt von der Darstellung, sie wird auf Werbeträgern sichtbar und wirksam. Werbeträger sind z.B. Plakatwände, Zeitungen, Magazine, Fernsehen, Internet, Prospekte, Messeaufsteller, Displays, Briefbögen, Visitenkarten etc. Der Werbeträger ist das Medium, das die Botschaft der Werbung zum Konsumenten trägt.


Corporate Identity

Ein wichtiger Bestandteil der Werbung ist die Corporate Identity (CI) eines Produktes oder einer Firma. Die CI beschreibt das strategische Konzept zur Positionierung eines Unternehmens oder Produktes. Ziel einer CI ist es, ein klar profiliertes Bild im Kopf des Konsumenten zu erzeugen und dauerhaft zu verankern. Die Corporate Identity soll die Persönlichkeit eines Unternehmens widerspiegeln und die positiven Eigenschaften eines Produktes unterstützen.

Folgendes ist bei der Erstellung einer Corporate Identity zu beachten: Die Individualität eines Unternehmens (Inhalt) und die Darstellung (Aussage) desselben in der Öffentlichkeit müssen übereinstimmen, um alle Potentiale und Wettbewerbsvorteile einer Firma nutzen zu können.
Hat sich z.B. ein traditioneller Handwerksbetrieb durch Expansion zu einem hochtechnischen Telekommunikationsbetrieb entwickelt, sollte dies auch in seinem Erscheinungsbild für die Öffentlichkeit erkennbar sein. Seine CI muß an die neue Marktposition angepaßt werden.

Mit Hilfe einer Corporate Identity als einer Art Management-Tool kann die Persönlichkeit eines Unternehmens oder eines Produktes erkannt, strukturiert und festgelegt werden. Durch dieses sozialstrategische Element kann die optimale Positionierung im Markt beeinflußt werden.
Voraussetzung ist, daß die Identität, die Wiedererkennung, der Maßstab aller Aktivitäten ist. Die Identität beinhaltet nicht nur das Logo, das Firmenbild und die Broschüre, sondern auch den Einklang der Gesamtheit aller Unternehmensaktivitäten. Eine konsequente Überwachung aller Auftritte ist oberstes Gebot.

Der Identitätsfindungsprozeß ist entscheidend im Vorfeld der CI-Entwicklung. Danach werden der Markt analysiert und eine Kommunikationsstrategie erstellt. Jetzt erst folgt die Designentwicklung, immer abgestimmt auf die Unternehmens- oder Produktidentität. Zum Schluß findet eine Überprüfung und Präsentation statt. Der Kunde wirkt ab jetzt bei der Entscheidungsfindung seines unverwechselbaren Firmen- oder Markenprofils mit.


Vom Kundenauftrag zum gedruckten Produkt

Nach Erteilung des Kundenauftrags beginnt die Konzeption. Art und Umfang der Werbemittel werden erarbeitet und in der Layout-
und Gestaltungsphase umgesetzt.
Die Arbeit in der Agentur findet dann in den Bereichen Layout, Entwurf, Gestaltung, Illustration, Typographie, Text, Photographie, Bildbearbeitung, Colormanagement, Druckvorstufe und Webdesign statt.
Daten werden erstellt, über kalibrierte, profilierte Eingabegeräte wie Scanner und Digitalkamera eingelesen, an farbgetreuen Monitoren bearbeitet und über ebenso profilierte Tintenstrahldrucker ausgegeben. Danach werden die Entwürfe dem Kunden präsentiert.
Nach der Entscheidungsfindung werden die Daten in der Druckvorstufe (Prepress) für den Druck optimiert, Druckprofile werden eingebettet und die Daten als unveränderbares PDF an die weiterverarbeitende Druckerei übertragen. Für besonders liebe Kunden übernimmt das Graphikbüro die Druckaufsicht und -abnahme und kümmert sich schließlich um die termingerechte Auslieferung der Druckerzeugnisse.